Proponen prohibir deepfakes y bots en campañas electorales de Neuquén

Un proyecto de ley presentado en la Legislatura neuquina busca regular el uso de inteligencia artificial en las campañas electorales de la provincia. La iniciativa obligaría a identificar con una leyenda visible todo contenido generado o modificado por sistemas automatizados, y prohibiría expresamente el uso de deepfakes y bots para manipular la opinión pública.

Qué prohíbe y qué obliga la iniciativa

El diputado provincial Gerardo Gutiérrez (MPN) presentó el proyecto, que establece un conjunto de reglas para la producción y difusión de material de campaña elaborado con herramientas de IA. Entre las obligaciones centrales, los partidos políticos y alianzas electorales deberán informar previamente ante la Justicia Electoral qué tecnologías de inteligencia artificial utilizarán, con qué fines y bajo qué mecanismos de supervisión humana.

Además, la iniciativa prohíbe la generación de contenidos falsos o engañosos, la simulación de voz o imagen de personas sin su consentimiento —lo que incluye los llamados deepfakes— y el uso de bots no identificados para distorsionar tendencias de opinión. También restringe el uso de datos sensibles de electores para segmentaciones de precisión sin autorización expresa.

Identificación obligatoria del contenido con IA

Todas las piezas de campaña —audiovisuales, sonoras, gráficas y publicaciones en redes sociales— que hayan sido producidas o alteradas con inteligencia artificial deberán incluir una leyenda visible que lo indique. El objetivo, según los fundamentos del proyecto, es garantizar que la ciudadanía pueda distinguir si está interactuando con una comunicación humana o con material generado por una máquina.

«La ciudadanía tiene el derecho fundamental de saber si está interactuando con otro ser humano o con una pieza de comunicación producida total o parcialmente por una máquina», sostuvo Gutiérrez en los fundamentos de la iniciativa.

Autoridad de aplicación y alfabetización digital

El proyecto prevé que el Poder Ejecutivo provincial actúe como autoridad de aplicación y pueda firmar convenios con universidades, organismos técnicos y organizaciones de la sociedad civil para monitorear el cumplimiento de la norma y detectar contenidos adulterados. También contempla campañas de alfabetización digital orientadas a que los ciudadanos puedan identificar material producido con IA y comprender su alcance.

El legislador advirtió que el avance de estas tecnologías transformó profundamente la producción y circulación de información, y alertó sobre los riesgos que esto representa para la integridad del debate público. El proyecto deberá ser debatido en comisión antes de avanzar hacia su eventual votación en el recinto.