Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual el país y Neuquén no fue la excepción

Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% frente a la misma fecha del año anterior, medidas a precios constantes, según el relevamiento nacional de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de los esfuerzos comerciales orientados a captar volumen mediante descuentos agresivos y cuotas, la demanda respondió de manera selectiva, se postergó hasta último momento y se volcó hacia tickets de menor escala. La tracción generada resultó insuficiente para quebrar la tendencia de estancamiento del mes.

Los comercios reforzaron descuentos y cuotas para sostener la demanda

El 81,2% de los comercios encuestados adhirió a acciones promocionales, 5,8 puntos porcentuales menos que el año anterior. Se destacó con un 55,3% la financiación con tarjeta y con un 46,2% los descuentos en efectivo. El gasto medio por operación se ubicó en $45.892, frente a los $33.736 del año anterior, lo que representa una suba real del 0,8% una vez descontada la inflación.

En cuanto al desempeño respecto de lo proyectado, un 43,6% de los comercios indicó haber alcanzado ventas en línea con lo previsto. Un 41,7% manifestó que la fecha estuvo por debajo de sus estimaciones (38,1% peor y 3,6% mucho peor) y solo un 14,7% logró un balance favorable (12,7% mejor y 2% mucho mejor).

El consumidor postergó la compra y priorizó productos más baratos

El relevamiento cualitativo muestra que el desempeño de las ventas respondió sobre todo a estrategias de tracción de flujo financiero y rotación de mercadería. La absorción de costos de financiamiento y los descuentos agresivos permitieron sostener niveles de colocación similares o levemente inferiores a los del año anterior, aunque a costa de comprimir la rentabilidad. El comportamiento del consumidor se caracterizó por la postergación de la decisión de compra hasta último momento y la priorización de bienes de menor valor unitario, en un contexto de restricciones presupuestarias y mayor competencia de canales alternativos.

Sobre la incidencia de la fecha en la actividad general, para el 36% de los comercios sumó movimiento pero no alteró el panorama general, un 35,5% reportó un impacto moderado y un 19,3% señaló nula incidencia en sus ventas. Apenas el 9,1% consideró que la fecha resultó clave para dinamizar el mes, lo que confirma que operó como un alivio transitorio de liquidez más que como un dinamizador estructural del consumo pyme.

Todos los rubros relevados cerraron con caídas interanuales

Los cinco rubros relevados registraron contracciones interanuales frente a 2025. Las bajas más pronunciadas se dieron en Juguetería (-4,8%) e Indumentaria (-4,1%), seguidas por Calzado y marroquinería (-3,1%). Librería (-1,8%) y Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-1%) tuvieron los retrocesos más moderados.

Calzado y marroquinería

El rubro cayó 3,1% interanual, con un ticket promedio de $50.680. Se registró baja conversión: hubo consultas que no se tradujeron en ventas por la retracción del poder de compra. Los comercios aplicaron descuentos directos y planes de financiación para traccionar liquidez, resignando margen en un mercado competitivo y dependiente de las promociones de último momento.

Equipos de audio y video, celulares y accesorios

Con un ticket promedio de $51.136, el rubro bajó 1% interanual, el retroceso más moderado del relevamiento. La demanda se concentró en productos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, con menor tracción en celulares. La operatoria dependió casi exclusivamente de financiamiento en hasta tres cuotas, limitado por los comercios para preservar márgenes.

Indumentaria y accesorios

El ticket promedio fue de $42.344, con una caída del 4,1%, la segunda más pronunciada de la medición. El rubro pierde prioridad frente a otros específicos de la fecha, sumado a la competencia de ferias y canales informales. Los descuentos permitieron sostener volúmenes similares o levemente inferiores al año anterior, con márgenes acotados.

Juguetería

Con un ticket promedio de $45.038, registró la caída más pronunciada del relevamiento: -4,8%. Hubo disparidad en el acceso al crédito entre comercios: algunos traccionaron operaciones mediante acuerdos específicos y otros señalaron oferta insuficiente de financiamiento bancario. La demanda se inclinó hacia artículos más baratos y compras de último momento, con fuerte competencia de bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.

Librería

El ticket promedio se ubicó en $38.279, con una baja del 1,8%. La mayor parte de las operaciones se concentró el sábado. Los comercios recurrieron a descuentos y promociones especiales, con salida orientada casi exclusivamente a títulos de menor formato y bajo costo. Se registró además una pérdida de relevancia relativa del libro como opción de obsequio frente a otros rubros tradicionales de la fecha.

En Neuquén capital la caída fue del 4% en unidades vendidas

El Observatorio Económico de la Asociación de Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN) realizó un relevamiento propio sobre la Ciudad de Neuquén, con el objetivo de medir la evolución de ventas, ticket promedio, medio de pago y estrategia comercial de los comercios locales durante la fecha. El resultado marcó una caída del 4% en unidades vendidas respecto del año anterior. La comparación se da sobre una base ya deprimida, ya que el comercio local había señalado a la edición 2025 como una fecha de bajo desempeño.

El ticket promedio se ubicó en $56.000, y el sábado 15 de agosto se consolidó como el día de mayor volumen de ventas. En cuanto a los medios de pago, el 65% de las operaciones se realizó con tarjeta de crédito, el 30% con débito y billeteras virtuales, y el 5% restante en efectivo.

Para sostener las ventas, el comercio neuquino desplegó una estrategia promocional agresiva, con descuentos de hasta el 40% y financiaciones extendidas con tarjeta. El comercio electrónico creció 55% interanual, aunque continúa representando solo el 23% de las ventas totales, por lo que desde ACIPAN señalaron que la caída de la actividad no puede atribuirse al canal digital sino a la coyuntura de caída del poder adquisitivo.